爱奇艺、优酷、腾讯如果只能三选一你会在哪家充值会员?

从体量上来讲优酷已经被腾讯视频和爱奇艺彻底甩开,目前国内的视频网站大体上分为三个档次:爱奇艺和腾讯视频拥有超过1.5亿的DAU稳坐第一档;B站、优酷、芒果TV拥有数千万DAU排在第二档;剩下的PP视频、乐视、搜狐视频等排在第三档。

三个档次的视频网站在资源、用户体量上都有比较大的差异,基本上也算是形成了两强对峙、百花齐放的态势。这期间我们发现一个有趣的趋势是,视频网站曾经作为传统电视媒体的挑战者,现在反过来又受到了求变之后的传统电视媒体的强烈冲击,芒果TV的发展似乎有一点超乎意料了。内容成本依然是视频网站最大的开销,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站平台预计版权成本650亿,预计亏损190亿。事实上爱奇艺内容成本211亿、腾讯视频内容成本280亿,全都超过了预算。当然看上去效果还是很好的,全年下来移动端用户活跃数量爱奇艺达到了1.678亿,腾讯视频达到了1.683亿,两大平台笑傲江湖,回过头似乎已经看不到众多追赶者。

但在爱奇艺宣布付费订阅会员突破1亿后,这或许开启了一个新的时代,未来国内在线视频网站,也会像Netflix和Spotify两大流媒体服务商一样,走付费订阅的路线,毕竟广告服务已经证明了不挣钱。90秒广告、75秒广告、剧集间插播广告……视频网站尝试了很多次,爱奇艺和腾讯视频在广告方式上较量了很多次,最终爱奇艺在这方面先走了一步,更早认识到付费订阅的优势,西甲也率先突破1亿订阅用户天花板。各家视频网站都有自己的会员特色,大体上体育会员和视频会员单独分开,成为两套独立的体系,价格大同小异。阿里通过88VIP会员,打通了优酷、虾米音乐、天猫、飞猪、饿了么等众多阿里系服务,从价格上讲最划算,而且只要淘气值达到1000,就可以88元开通88VIP会员,可以说非常划算。

从资源上对比,各大平台各有优势,大家也都有自己的独播资源,也有共享的资源,体育迷毫无疑问应该选择爱奇艺和腾讯视频,腾讯把持着NBA的版权,爱奇艺拿着英超的版权,而爱奇艺和PP体育完成了版权互相授权,足球迷有爱奇艺体育或者PP体育基本上可以实现一个足球迷对于西甲和英超的双重需求。在电视剧资源方面,也是各有优势,不过优酷拥有TVB的主要版权,喜欢港剧的同学可以选择优酷,腾讯视频则拥有HBO的版权,很多热播美剧比如《权力的游戏》、《西部世界》都在腾讯的手里。电视平台的竞争也非常激烈,前不久湖南、浙江、东方、江苏四大卫视先后公布了下一季度的播放安排,可以说也是刺刀见红、剑拔弩张,与此同时电视平台在内容上优势明显。尤其是央视和湖南卫视,自身实力依然非常强劲,商业号召力依然是几大视频网站难以企及的。

芒果台本身制作能力很强,反过来能够为芒果TV提供内容资源,这一点对爱优腾冲击很大,因此各大视频网站也在寻求各种方法降低内容成本,比如自制内容,比如大力发展UGC内容,但目前看来并不是非常成功。曾经我们说对于传统电视行业冲击最大的是在线视频网站,现在电视平台主动求变之后,反过来对于视频网站冲击最大的却是传统电视媒体。

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